| Двигаясь в сторону европейского уровня индустри шоу-бизнеса, украинские производители передового музыкального продукта не забывают о младшем поколении, которое придет им на смену. Иначе, действительно, к чему всё развитие и совершенствование, если его результаты канут в Лету?
В субботу, в клубе «Вкусная Тема», в рамках первого и самого крупного на Украине образовательного музыкального проекта MusicGenerationUA прошла конференция «Менеджмент-Артист-Продвижение-Аудитория». Целью данной конференции был своеобразный ликбез в области музыкального продюсирования, менеджмента и продвижения в массы музыкального продукта. Замечательная плеяда звездных спикеров (Серго Чантурия, Эдуард Клим, Сергей Кузин, и др. ) на протяжении всего дня старалась погрузить нас в атмосферу мастерской музыкальных дарований и раскрыть тайны и яви открытия этих дарований широкой аудитории. Лекторы старались максимально сжато и по сути дать рекомендации и установки начинающим артистам и их командам при стартовом продвижении артиста, толковом и эффективном стратегическом руководстве творческой командой, финансовым и юридическим тонкостям. Возможно, некоторые наставления и показались слишком уж очевидными (вроде повышения качества продукта или задействование интернет-ресурсов в раскрутке проектов), но это как раз та простота, следование которой приводит к гениальным результатам. С тем количеством мифов о шоу-бизнесе, которые получили столь широкое распространение через множество обличающих телепрограмм и бульварной прессы, повторение раз за разом простых основ – единственно верный способ искоренить чванливое профанство многих новоиспеченных «продюсеров» и «менеджеров», и предупредить о подобном тех, кто всерьёз планирует развиваться в этом направлении. 
OMUSIC особенно заинтересовали советы от Эдуарда Клима, генерального директора украинского музыкального холдинга Lavina, выступающего с лекцией «Продюсирование и эффективный менеджмент», и Татьяны Мулкиджановой, директора цифрового лейбла Em.One Records, раскрывшую тему «Музыка в цифровом формате. Как повысить свои шансы распространить, продать и заработать» Предлагаем Вашему вниманию FAQ начинающих исполнителей и ответы, рекомендации вышеназванных экспертов.
?: Что лучше создавать – примитивную музыку для масс, которая будет хорошо продаваться, или эксклюзивные, экспериментальные, качественные проекты, которые будут слушаться элитой, но не окупаться?
!: Проблема украинской музыки в том, что её производители опустили планку качества. Неискушенный в музыке слушатель особо не будет замечать снижения качества покупаемой им музыки. Этим и пользуются недобросовестные продюсеры и «музыканты». А потом жалуемся - мол, нет хорошей музыки у нас. Делать нужно не «попроще», а «поталантливее», воспитывать слушателя нужно, чтоб он хотел слушать качественный продукт, а не довольствовался тем, что на радио крутят.
?: Что делать с хорошим треком на руках?
!: Самой большой ошибкой будет пойти в СМИ. Там трек не возьмут, но дадут целую кучу «полезных» советов для того, чтобы изменить его в «лучшую» сторону. Идти нужно непосредственно к практикующим менеджерам, продюсерам, которые в силу своего опыта и ориентации на музыкальных рынках дадут Вам практические советам по наилучшим способам, местам и тактикам распространения именно Вашей музыки. Музыка может быть хорошей и качественной, но не продаваться в Украине так, как в Чехии, или Албании, например.
?: Как обратить на себя внимание?
!: Сейчас вообще время нестандартных шагов. Так званый «черный пиар» уже не в моде. Народ пресытился вульгарщиной и пошлостью, так что время удивлять необычностью. Вам открывается очень широкое поле для деятельности – интернет. Но не простой залив своих треком на iTunes, где их никто покупать не будет, а качественная реклама себя, своего продукта, показ главных достоинств в выгодном для Вас свете. Другой вариант для начинающих – участие в конкурсах, проектах, и пр.
?: Чем отличается менеджер от продюсера?
!:На менеджере лежит организация процессов внутри творческого коллектива и снаружи. Он ищет пути привлечения аудитории, сам придумывает, что и как лучше сделать, но при этом не гарантирует продаж и не создает стратегию. Этим занимается продюсер. Кроме вкладывания денег, он должен также присутствовать на протяжении всего процесса создания и развития проекта. Ищите не «продюсера-денежного-мешка», а «продюсера-единомышленника» и всё получится.
?: Допустим, прорыв совершен. Как удержаться на достигнутой высоте?
!: Очень часто молодые группы, получив свою минуту славы, засветившись на телевидении, или в каком-то музыкальном проекте, опускают руки и ждут, что за их заслуги им будут капать деньги и признание всю оставшуюся жизнь. Это большое заблуждение. Если Вы, неимоверными усилиями, кровью и потом, за последние сбережения добились того, что прожектор славы наконец-то повернулся в Вашу сторону, это означает лишь то, что теперь Вам нужно работать вдвое больше, чтобы удержать его в таком положении. Есть множество примеров, когда победителей крупных проектов забывали через полгода после их триумфа, а проигравших помнили и через пять лет. Ярким примером тут может послужить группа-участник первой «Свежей Крови» - «С.К.А.Й.». Ребята не выиграли, но кому теперь какая разница? А где победители того проекта?...
?: Каким образом группа может продвигаться за счет цифровых технологий?
!: Продажи цифровой музыки за последнее время в мире очень возросли. В Украине, к сожалению, культура покупок треков через интернет не очень развита. Но всё движеться в сторону изменения этой ситуации. CD стали артефактами, о кассетах уже никто не помнит, винилы используются разве что ди-джеями, или приобретаются малочисленными почитателями. Современные технологии, такие как Spotify, iCloud, HypeMachine, SoundCloud, способствуют этим процессам. Так как 99% музыки в Украине – пиратская, наиболее прибыльное использование digital технологий в раскрутке своего музыкального продукта – RBK (RingBack Tones – музыка, которая звучит вместо гудков для тех, кто пытается к Вам дозвониться) Однако тут есть свои подводные камни. По статистике, чаще всего на RBK заказывают музыку, удовлетворяющую следующим критериям:
- поп-музыка,
- известный исполнитель,
- простые тексты,
- без гитар (в искаженном телефоном варианте гитарные рифы звучат просто как шум и грохот),
- шансон.
Если Ваша музыка соответствует нескольким из этих критериев, есть смысл подогнать её под остальные – и пробиваться в RBK.
?: Как наилучшим образом сотрудничать с брендами?
!: Не тянитесь к масштабным брендам, если вы только начинающий исполнитель. Компаниям не жаль денег для организации Вашего концерта, но их просто не интересует масштаб привлеченной за Ваш счет публики в 200 человек. Посмотрите, что именно предлагает бренд, попробуйте совместить это с Вашим творчеством.
Сайт OMUSIC очень надеется, что начинающие исполнители среди наших читателей почерпнули полезную информацию по направлению продвижения в музыкальной среде Украины. А всем проектам и мероприятиям MusicGenerationUA мы искренне желаем развития, толковых учеников, способных воплотить достижение поставленных оргкомитетом целей – облагородить музыкальный бизнес Украины, поднять его на качественно новый уровень и обеспечить плодотворное существование.
|
music Эксклюзив 
